Chantara Phornchai
วันที่ 10 ตุลาคม 2025 แบรนด์ของเล่นดีไซน์จากจีน HEYONE จัดงานป๊อปอัพขนาดใหญ่ในกรุงเทพฯ ประเทศไทย ภายใต้ธีม “Heyday Playland” ตลอดระยะเวลา 1 เดือน และได้ปิดฉากลงอย่างประสบความสำเร็จ งานจัดขึ้นที่ศูนย์การค้าชื่อดัง ICONSIAM พื้นที่จัดแสดงกว่า 1,000 ตารางเมตร ตลอดช่วงกิจกรรมได้รับความนิยมสูงสุด มีผู้เข้าชมจำนวนมาก พร้อมการเปิดตัวสินค้าใหม่ลิมิเต็ดหลายรายการ ทำให้งานนี้กลายเป็นหนึ่งในอีเวนต์ทางวัฒนธรรมที่ทรงอิทธิพลที่สุดของวงการของเล่นในประเทศไทยช่วงเดือนกันยายน และยังเป็นอีกหนึ่งสะพานเชื่อมความร่วมมือทางวัฒนธรรมระหว่างจีนและไทย
บรรยากาศคึกคักที่หน้างาน ICONSIAM กลายเป็นจุดหมายใหม่ของแฟชั่นและของเล่นในกรุงเทพฯ
HEYONE ก่อตั้งขึ้นในปี 2022 ปัจจุบันได้สร้างสรรค์ IP (ตัวละครต้นแบบ) ยอดนิยมอย่าง “OZAl”, “MIMI” และ “R3NA” ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างอบอุ่นจากแฟนคลับทั้งในประเทศจีนและต่างประเทศ กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ของเล่นดีไซน์จีนที่ได้รับความสนใจมากที่สุดในตลาดโลก ทั้งนี้ HEYONE ได้ขยายตลาดในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง โดยเข้าร่วมงาน Thailand Toy Expo (TTE) ต่อเนื่องมา 3 ปี และในปีนี้ยังได้เปิดตัวงานคอลแลบอย่างเป็นทางการ พร้อมฟิกเกอร์ขนาดใหญ่สุดอลังการและของสะสมรุ่นพิเศษ “MIMI – Ice Age Baby Elephant” ที่ได้รับเสียงชื่นชมล้นหลาม นอกจากนี้ งานป๊อปอัพธีม “Sunset Orange Sea” ที่จัดก่อนหน้านี้ก็ได้รับกระแสตอบรับอย่างดีจากแฟน ๆ ชาวไทยเช่นกัน
ตลอดระยะเวลา 1 เดือน HEYONE ยังคงต่อยอดความสำเร็จในประเทศไทย ด้วยการจัดกิจกรรมพิเศษหลายรายการ เช่น วันสื่อมวลชน (Media Day), สัปดาห์ธีม MIMI & OZAl และสัปดาห์แห่งความเซอร์ไพรส์ (Surprise Week) ในวันที่ 12 กันยายน ซึ่งเป็นวันสื่อมวลชน มีสื่อชั้นนำของไทยอย่าง Daily News และ Bangkok Post เข้าร่วมทำข่าว อีกทั้งศิลปินชื่อดังอย่าง Pond Ponlawit และ ICE PARISS มาร่วมพิธีเปิดงาน สร้างสีสันให้กับบรรยากาศอย่างยิ่งใหญ่ นับตั้งแต่วันเปิดงาน มีผู้เข้าชมและเลือกซื้อสินค้ากว่า 10,000 คน และมียอดการเข้าชมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok และ Instagram รวมมากกว่า 20,000,000 ครั้ง ศูนย์การค้า ICONSIAM กลายเป็นศูนย์รวมของเหล่าคนรักแฟชั่นและของเล่นอีกครั้ง โดยสินค้ารุ่นพิเศษหลายรายการขายหมดภายในเวลาอันสั้น สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการในตลาดอย่างล้นหลาม
ภายในงานครั้งนี้ สอง IP หลักของแบรนด์ ได้แก่ “OZAl” และ “MIMI” ได้รับความนิยมสูงสุด โดยมีสินค้าลิมิเต็ดหลายชุดเปิดตัวในช่วงสัปดาห์ธีม เช่น “OZAl – The Silent Tragicomedy”, “MIMI – Full Moon Moment” และ “MIMI – Jiuzhou Odyssey” ซึ่งสร้างกระแสให้ผู้เข้าชมแห่เข้าคิวรอซื้อจำนวนมาก โดยเฉพาะ “MIMI – Jiuzhou Odyssey” ที่ถือเป็นบ็อกซ์สุ่มรุ่นลิมิเต็ดเฉพาะต่างประเทศชุดแรกของซีรีส์ MIMI ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในงาน โดยมีนักออกแบบ HUHU มาร่วมลงนามให้กับแฟน ๆ พร้อมถ่ายรูปและพูดคุยอย่างเป็นกันเอง HUHU กล่าวถึงแนวคิดของผลงานนี้ว่า “ความเป็นจีนคือจิตวิญญาณหลักของ MIMI การเปิดตัวคอลเลกชันลิมิเต็ดต่างประเทศในครั้งนี้ มุ่งหวังให้ MIMI เป็นสะพานเชื่อมให้แฟน ๆ ทั่วโลกรู้จักเสน่ห์ของวัฒนธรรมจีนและภูมิทัศน์ที่งดงามของประเทศ”
จับมือพันธมิตรระดับโลก HEYONE สร้าง “อีโคซิสเต็มแห่งอารมณ์” ให้ศูนย์การค้าชั้นนำ
“‘Heyday Playland’ เป็นป๊อปอัพขนาดใหญ่ครั้งแรกของ HEYONE ในประเทศไทย” ผู้บริหารแบรนด์ HEYONE กล่าว “แตกต่างจากป๊อปอัพทั่วไปที่เน้นการขายเป็นหลัก งานนี้เราร่วมมือกับ ICONSIAM เพื่อสร้างพื้นที่อารมณ์ (Emotional Space) ที่รวม ‘วัฒนธรรม, IP, และคอมมูนิตี้’ เข้าด้วยกัน ผ่านกิจกรรมที่มีธีมเฉพาะและการมีส่วนร่วมที่เต็มไปด้วยความรู้สึก เพื่อถ่ายทอดประสบการณ์ทางอารมณ์ให้กับผู้บริโภคชาวไทย HEYONE จะยังคงเชื่อมโยงกับผู้บริโภคในประเทศไทยอย่างลึกซึ้ง และมอบประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้นในอนาคต”
ผู้บริหารของ ICONSIAM กล่าวว่า “HEYONE เป็นหนึ่งในแบรนด์ของเล่นดีไซน์จากจีนที่ทรงอิทธิพลที่สุดในประเทศไทย การร่วมมือครั้งนี้นำผลงานของสะสมที่ผสมผสานวัฒนธรรมจีนกับความทันสมัยมาให้ลูกค้าได้สัมผัส และดึงดูดกลุ่มลูกค้าคุณภาพสูงจำนวนมาก ICONSIAM และ HEYONE ได้ร่วมกันสร้างพื้นที่อารมณ์แบบอินเทอร์แอคทีฟที่สัมผัสได้จริง ซึ่งช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของศูนย์การค้า เราหวังว่าจะได้ร่วมงานกับ HEYONE อย่างใกล้ชิดมากขึ้นในอนาคต”
ในตลาดของเล่นที่มีการแข่งขันสูง HEYONE ยังคงยึดมั่นในแนวทางการสร้างสรรค์ IP ดั้งเดิม โดยอาศัยคอมมูนิตี้เป็นฐานสำคัญในการสร้างเครือข่ายความสนใจ และร่วมมือกับศูนย์การค้าระดับโลกเพื่อจัดกิจกรรมออฟไลน์ เช่น งานวันเกิดตัวละคร นิทรรศการศิลปะ IP และป๊อปอัพธีมต่าง ๆ สร้าง “อีโคซิสเต็มแห่งอารมณ์” ที่ครบวงจร ควบคู่กับงาน “HEYONE Carnival” ที่จัดขึ้นพร้อมกันที่ Chengdu Eastern Suburb Memory ซึ่งได้รับเสียงตอบรับดีเช่นกัน มีลูกค้าหลายคนแสดงความคิดเห็นบนโซเชียลมีเดียว่า “ป๊อปอัพของ HEYONE มอบประสบการณ์ที่เต็มไปด้วยความสนุก ทั้งการช้อปปิ้ง ถ่ายรูป และใช้เวลาอย่างมีความสุข”
ในช่วงครึ่งปีหลังของปีนี้ HEYONE ได้เข้าร่วมงานนิทรรศการระดับนานาชาติในประเทศต่าง ๆ เช่น เกาหลีใต้ อินโดนีเซีย และสิงคโปร์ พร้อมเปิดป๊อปอัพทั่วโลก ความร่วมมือกับ ICONSIAM ในกรุงเทพฯ ถือเป็นจุดเริ่มต้นของทัวร์ทั่วโลกในธีม “Heyday Playland” โดยจะเดินทางต่อไปยังกรุงโซล สิงคโปร์ และไทเป เพื่อขยายอิทธิพลของแบรนด์ในระดับสากลให้มากยิ่งขึ้น
สำหรับทิศทางในอนาคต ผู้บริหารของ HEYONE กล่าวเพิ่มเติมว่า “HEYONE จะเดินหน้าขยายตลาดทั่วโลก โดยใช้ช่องทางหลากหลาย ทั้งร้านค้าแบรนด์และป๊อปอัพธีม เพื่อสร้างความร่วมมือกับพันธมิตรเชิงพาณิชย์ระดับนานาชาติ และนำเสนอรูปแบบการบริโภคเชิงอารมณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ให้แก่ผู้บริโภคทั่วโลก”
เว็บไซต์ทางการของ HEYONE: https://heyoneglobal.com/
Somchai
