TikTok ครอง 66% ของตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไทย — ความเสี่ยงเชิงโครงสร้างที่ซ่อนอยู่ภายใต้ยอด GMV

ตัวเลขที่ชวนตั้งคำถามที่สุดของเศรษฐกิจครีเอเตอร์ไทยในปี 2026 ไม่ใช่ขนาดตลาด 6.8 หมื่นล้านบาท แต่คือสัดส่วน 66% ของกิจกรรมการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ทั้งหมดที่กระจุกตัวอยู่บน TikTok เพียงแพลตฟอร์มเดียว การพึ่งพาแพลตฟอร์มเดียวในระดับนี้สร้างความเสี่ยงเชิงโครงสร้างที่ส่งผลโดยตรงต่ออำนาจต่อรองของครีเอเตอร์และแบรนด์ไทย

เมื่อ Live Commerce กลายเป็นสนามแข่งขันหลัก

TikTok Shop ไม่ได้เป็นเพียงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานทางการค้าที่ครีเอเตอร์ไทยจำนวนมากพึ่งพาเป็นช่องทางรายได้หลัก ข้อมูลจาก FastMoss ณ วันที่ 20 กันยายน 2026 แสดงให้เห็นว่า พิมรี่พาย ครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามกว่า 16.67 ล้านคน ยังคงครองอันดับหนึ่งด้วยยอด GMV จากการไลฟ์สตรีมครั้งเดียวสูงถึง 5,371,639 บาท ทิ้งห่างอันดับสองอย่าง Namkangmobile ที่ทำได้ 4,194,233 บาท แต่สิ่งที่น่าสนใจกว่าตัวเลข คือโครงสร้างของ Top 30 ซึ่งพบว่าครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามต่ำกว่า 1 ล้านคนจำนวนมากสามารถแทรกขึ้นมาทำยอดขายสูงกว่าอินฟลูเอนเซอร์ระดับล้านคนได้ สะท้อนว่าความสม่ำเสมอในการขายมีน้ำหนักมากกว่าขนาดฐานผู้ติดตามในตลาด Live Commerce ไทย

กลไกที่ทำให้การพึ่งพาแพลตฟอร์มกลายเป็นความเสี่ยง

การที่ TikTok ครองส่วนแบ่งตลาดถึงสองในสามหมายความว่า การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมเพียงครั้งเดียว สามารถส่งผลกระทบต่อรายได้ของครีเอเตอร์นับแสนคนได้ในเวลาเดียวกัน นอกจากนี้ ค่าคอมมิชชันและเงื่อนไขของแพลตฟอร์มยังถูกกำหนดโดยฝ่ายเดียว ขณะที่ครีเอเตอร์และแบรนด์มีอำนาจต่อรองจำกัด ตัวอย่างที่ชัดเจนคือการปรับโครงสร้างค่าคอมมิชชัน affiliate ของ TikTok Shop ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เมื่อเดือนสิงหาคม 2026 ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อรายได้ของครีเอเตอร์ที่พึ่งพา affiliate เป็นหลัก

ทางออกที่กำลังถูกพูดถึง

เสียงเรียกร้องให้สร้าง “National Platform” หรือแพลตฟอร์มแห่งชาติกำลังดังขึ้นในเวทีสาธารณะ โดยกองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์มองว่าแพลตฟอร์มต่างชาติไม่ได้นำรายได้และภาษีกลับเข้าสู่ประเทศไทยอย่างเป็นธรรม ขณะเดียวกันก็มีสตาร์ทอัพไทยอย่าง KOLAXY ที่เสนอโมเดล “No GP” (ไม่เก็บค่าคอมมิชชันจากครีเอเตอร์) เพื่อดึงเม็ดเงินโฆษณาให้กระจายกลับสู่ผู้สร้างคอนเทนต์และผู้ประกอบการในระบบนิเวศไทยมากขึ้น

ข้อมูลอ้างอิงที่เกี่ยวข้อง

ข้อมูลสัดส่วน 66% ของ TikTok ในตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไทยมาจากการศึกษาของสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (TPSO) ซึ่งเผยแพร่ผ่าน Nation Thailand เมื่อเดือนพฤษภาคม 2026